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［编者按 在金价持续走高的背景下，消费者的消费习惯与偏好迅速发生变化。如何以市场消费习惯、消费者需求和潮流趋势为导向，激发新一轮消费活力，已成为当前黄金珠宝行业面临的共同挑战。近期，黄金珠宝企业陆续发布了半年报，金企的“期中考”成绩如何？让我们盘点一下。］
近日，中国黄金（600916）集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”）发布2024年半年报，实现营收与利润双增长。
报告显示，中国黄金上半年营业收入为351.55亿元，同比增长18.9％；归母净利润为5.94亿元，同比增长10.64％；扣非归母净利润为5.8亿元，同比增长15.33％；基本每股收益0.35元。报告称报告期内营收同比增长主要原因为黄金标准金价格上涨。
形象焕新：文化融合多元营销
2024年上半年，中国黄金全面启动品牌焕新工作，为品牌形象注入新的活力与内涵。通过大型公关活动、跨界合作体育赛事和时尚活动，中国黄金实现了品牌与多元文化的深度融合，进一步扩大品牌影响力。
此外，通过互联网和社交媒体进行的数字化营销也取得了显著效果，通过整合营销活动进行线上线下（300959）渠道联动，实现资源的有效整合与共享，提升品牌整体竞争力和市场响应速度，增加了品牌的美誉度与客户忠诚度。
创新引擎：产品驱动新增长
2024年度产品研发计划中，中国黄金表示将重点提升高附加值产品的占比，计划从渠道驱动向产品驱动转型。
报告期内，中国黄金加大自主研发比例，签约大师级设计师，打造“满庭芳华”“花轿喜事”及以博物馆文物为设计灵感的“国宝金”系列产品，从产品迭代、IP跨界联名、新项目孵化等方面着手，丰富产品线，提升市场竞争力。同时，制定“文化黄金”计划，弘扬传统文化，构建延续性文化产品体系。
2024上半年，中国黄金还举办了专供产品展销会，展示并销售“承福金”“Kπ金”“玲珑金”“贺岁金”“婚嫁金”“男士饰品”六大类别的产品，满足不同消费群体对黄金珠宝首饰的多元化需求，进一步赋能终端零售商差异化。报告透露，未来，中国黄金将继续加强产品创新、自主研发与市场需求的结合，构建高效盈利模型，全面提升核心竞争力。
渠道协调：市场覆盖新维度
报告显示，2024年上半年，中国黄金净增门店9家，加盟净增12家，直营净关3家，期末门店总数达4266家。
公司加盟业务坚持“开大店、开好店、开精品店”策略，以克服消费降级等不利影响；银邮业务紧盯市场多元化趋势，挖掘银行渠道传统业务潜力，持续扩大渠道规模与深化跨界合作；直营渠道充分利用属地资源政策，立足区域优势特色，深耕重点区域品牌形象打造，夯实主营业务，打造富有地方特色的产品和服务，辐射周边消费市场，彰显央企品牌特色。
线上渠道方面，通过电商平台和社交媒体等渠道，提高互联网市场占有率，同时通过线上渠道拉动线下销售，使线上线下渠道良性互动，相互融合，通过发挥各渠道自身优势，共同发力，打造业务新的增长点。
回购渠道方面，提升差异化竞争力，不断优化工艺，助力多群体客户体验国字号安全快捷高效回收，持续提升“中国黄金”品牌在黄金回收、加工市场的占有率和影响力。
报告期内，中国黄金根据市场变化和行业趋势，调整和优化战略股票配资实盘，确保规划的前瞻性和可行性，以深化改革为动力，以“国际化、专业化、科技化”为引领，提升新质生产力，不断推动企业的转型升级和高质量发展。
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